教程发布网-(www.jcfbw.com)-淘宝教程_幕思城教程_易语电商培训VIP教程_电商教程

 找回密码
 点击注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 1934|回复: 8

象牙谈直通车(第七节)如何做出高转化高点击率的直通车创意图片

[复制链接]
发表于 2017-4-26 12:40:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们天天在说直通车的优化。

据我所知,大部份时间都是美工做出来让车手去测,而不是一开始就有目的性的去做图。
我们的直通车图有几个东西是必须要的。

第一项:品牌LOGO一定要有。
我们如果一天投放500元的话,这不算多吧。那么我们一般行业的点击量都会有300个左右的值。
按百分之五的点击率来算,300个点击的展现量是:6000左右。也就是说,每天有6000人次可以看到我们的品牌。这么好的机会为什么不利用起来呢?你知道你要是去电视台做广告,也是个不小的价格呢。就是用钻展来衡量,现在钻展手机端千次展现20元左右的扣费,那6000次,也相当于120元吧?

你一定会说,我一个小店铺,卖的都是没有品牌的东西,或者我根本没有品牌。那你的店铺名字也可以吧,总是要借机会打造一下自己的名声吧。
还有,以后没有品牌的东西,可能慢慢要退出淘宝了,不信走着看。去年我就说了几次了,2017年开始,是淘宝的品质年,会特别注意产品的质量和知识产权,品牌、专利将是我们注意的常态。


第二项:卖点要求图片达到【点击率X转化率】最大化。

大家全部知道,车图就是卖点,我们有几个原则,能用图表达的,就不用要文字。如果真的没有高手美工,也没有问题,就用文字。

先有效后好看的原则。不要为了好看,点击率也不要了。上图中的第二张图,你觉得美不?可是,你只要看一下,你觉得点击率会差吗?问题这种卖点的强化很明确:凉快。
也不要为也点击率,转化也不要了。比如什么美工生娃了,或者新闻热点借势图等,现在不是开黑车,只要点击率的年代了。

上图中的多卖点堆积也是一种办法,只是很丑,但是很有用。
有时候, 不是非要测了才知道图不行,基本上图片到你手里,你应该就要有目标性,知道哪儿要修正,不要每次让美工做出来了才说不行。


第三项:不是不停的换,你要给图片点击的时间,我们一般要求500个点击以上,再决定图片的质量,并且还要结合一下创意标题的情况。
是不是有一些绕?明确一些,一个图片好不好,不要直接下结论,要求你自己觉得要可以。
要有上面提到的几项。
卖点是不是明确,产品是不是清楚,如果是你,会不会看了购买。
然后,这个图要用不同的创意标题来对调,之后再对比。也就是说,一个创意标题如果转化率和点击率不错,要用不同的图去测(不要换标题,只换图),然后再比哪个图好。


第四项:特别注意手机端你做的图片能不能看清楚。
这是我遇到的最多店铺的问题。

我们好不容易做了一个LOGO到车图上,结果,给HOT标盖的严严实实!这是大岂。你问我怎么办?我想打你。


手机端跟其它地方不一样,有的字真的看不清。你看看第一张图,你做车图你想点击率高?并且这一张图还算好的了,我还见过更离谱的图,文字大大小小,错落有致。结果,放到手机上直接不知道写的什么?

那么手机端车图我们要求,本来就是以手机端为主的直通车。

图片在电脑上自己调一下,变成100X100的时候,看着字最少要清晰,当然醒目是最好的。醒目,这才是基本要求。(上图是参考,在些强调,品牌LOGO一定要在车图的右上角其它其它不会被HOT挡住的部位。


其实我有很多话想对大家说,有时候恨铁不成钢。
图片好不好, 不是美工的责任,是运营的问题。美工只是负责把你的要求做出来,你没有表达清楚,能怪谁呢?
这次先说到这儿吧,出价的问题,调价的问题我会单独放到不要被质量分拖累那一节说吧。
微信订阅号的文章我要是发现有问题,我会修正,然后重发,其它地方的只能这样子了,因为一发就不能改了。
第八节是:顶顶更健康,内容比较少,我会被充一些其它的小问题。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?点击注册

x
回复

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:40:42 | 显示全部楼层
顶一下!
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:42:41 | 显示全部楼层
大神微信订阅号多少,加下学习
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:46:42 | 显示全部楼层
直接跳到7节了?
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:50:52 | 显示全部楼层
写的好,这是我在代理上最喜欢阅读的作者,不像其他的帖子吹水成分太多,这种贴接地气,都是干货
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:53:20 | 显示全部楼层
你特么倒是回我句话啊,村头的张寡妇还等你娶她呢
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:55:12 | 显示全部楼层
订阅号里是一节不少的。有的在派代重复了。所以跳了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 12:59:35 | 显示全部楼层
我印象中你在群的吧?不可能不知道订阅号。
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2017-4-26 13:01:55 | 显示全部楼层
感谢分享
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 点击注册

本版积分规则

关闭

站长推荐上一条 /1 下一条

 
 
技术支持
在线客服
教程发布网交流群
工作时间:
8:00-23:00
 
快速回复 返回顶部 返回列表